Det är – vilket väl knappast undgått någon – valår i år. Supervalår till på köpet. Partierna börjar varva upp sina kampanjmaskinerier. Politiska budskap ska nötas in. Lite trist är det förstås att så många av dessa budskap redan känns förbrukade, trötta, utnötta.
Den framvällande valpropagandans monotoni möts bäst med överseende och humor. Och ett parti floskelbingo.
Spelet är enkelt. Ta valfri debattartikel författad av någon företrädare för riksdagspartierna. Försök identifiera de återkommande ordvändningarna avsedda att nöta in respektive partis centrala budskap.
Gårdagens debattartikel i DN av alliansens fyra partiledare är ett bra övningsobjekt för nya spelare. I nästan varje stycke lurar en floskel.
Här tas ”ansvar för Sverige” och alldeles särskilt ”för jobben och ekonomin”. Här försäkras att varje reform ”finansieras krona för krona”, det byggs ”ekonomiska skyddsvallar”, regeringen ”samlar i ladorna” när den inte ”tryggar jobben och välfärden”.
Floskelbingobrickan är snart full.
Visserligen är det långt till september och mycket kan hända, men frågan är om inte priset för detta valårs tröttaste, nöttaste kliché ändå går till Socialdemokraterna.
När, var och hur det hela började är kanske bäst att låta vara osagt, men i en artikel på SVT Debatt i april 2011 beskrev Stefan Löfvens företrädare Håkan Juholt hur han ”känner – och jag tror det är en känsla som väldigt många delar – att någonting håller på att gå sönder i vårt samhälle”. (SVT Debatt 10/4 2011).
Denna diffusa känsla av att någonting håller på att gå sönder tycks sedan ha spridit sig i partiets kommunikation, likt en debattartikelburen, smittosam språklig sjukdom.
”Även om Sverige är ett av världens bästa länder att leva i, så är det som om något håller på att gå sönder”, våndades Löfven och Magdalena Andersson (S) i Svenska Dagbladet (4/11 2013).
”Men någonting håller på att krackelera” – i Sydsvenskan (7/2) kände Löfven och Henrik Fritzon ett behov av att variera sig.
”Men någonting håller på att gå sönder” – partisekreteraren Carin Jämtin i Expressen (17/2).
Bingo!